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卡迪碧美国吹哨人、政治考研88分,连夜缝制五星红旗…微博热搜是适当娱乐还是过度狂欢 ...[复制链接]
发表于 2020-3-26 03:37:22 | 显示全部楼层 |阅读模式


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本期作者

想去琴岛看海的鱼

本期关键词

微博 | 狂欢理论 | 泛娱乐化



最近两周以来,国内疫情得到了极大改善,在多日里出现了本土病例新增为0的好景象。但是,从半个月前开始,海外地区却开始纷纷沦陷为严重疫区。尽管有着我国的前车之鉴,但依旧有大量欧美国家在一开始对疫情掉以轻心。截止3月25日18时,海外累计确诊病例高达34万人次,其中以意大利和美国最为严重。




于是,欧美国家的许多明星、歌手开始呼吁大家重视疫情,倡导安全的宅家生活。然而,一名美国说唱歌手因为过于硬核有趣的宣传方式,力压霉霉、比伯等人,硬生生地火到了中国。她就是美国目前最炙手可热的说唱女歌手之一——Cardi B(卡迪碧)。在微博上以她的名字为关键词进行搜索,你会得到大量让人摸不着头脑的热搜。




卡迪碧:美国疫情吹哨人?


早在3月初,卡迪碧就录制了一则视频,吐槽美国政府对疫情的忽视和不作为,呼吁大家重视起来,并开玩笑“要搬到南极”。夸张的表情、犀利的语言和像freestyle一样的节奏感,以及最后的那句“byeeee哒”都让人印象深刻。





这则视频甚至被深圳卫视在新闻上点名表扬,用一本正经的语气把卡迪碧的话读了出来。卡迪碧在知道后,在直播中开心地向网友炫耀自己登上了中国新闻,那股开心经儿也吓到了深圳卫视。







3月21日,卡迪碧又在直播中语出惊人,向几十万观众夸赞中国在抗疫中的政策精准果断,应答机制迅速有效。同时,卡迪碧甚至直言不讳地批评“某人”诋毁中国,花式夸赞“中国人太厉害了”,“不是你能得罪的”。





于是,无数国内网友纷纷被圈粉,并调侃地冠以卡迪碧“美国疫情吹哨人”的趣称。不过,在ins等社交平台上呼吁大家重视疫情的明星并不在少数,但为什么偏偏是卡迪碧火了呢?


为什么火的偏偏是她?


1. 明星人设:鬼马形象与争议性话题,非典型认同建构


在疫情爆发后,不少欧美公众人物都表示了对中国的关心,比如Kate Perry发布视频慰问中国,Justin Biber两次声援武汉并捐款20万元,Jessie J发推文呼吁停止歧视亚洲人……相比之下,Cardi B发布视频的时间并不早,也并未做出强有力的行动。但是,与其他明星相对正经的文本呈现方式相比,卡迪碧夸张、做作、风趣的言行充满了戏剧性和幽默感,吸引了许多国外用户争相模仿。


扫码观看“卡迪碧模仿秀”


除了卡迪碧的差异化形象特点外,其内容叙述方式也剑走偏锋。卡迪碧不仅呼吁大家加强自我保护、称赞中国,更是敢于直言不讳地批评美国政府,并且有理有据,着实吸粉。


在疫情全球化后,国际形势逐渐严峻,美国不少名人都相继被曝感染,让人们对美国的防疫措施感到担忧。但西方媒体却疯狂甩锅,川普甚至在公开演讲中故意声称病毒是“Chinese Virus”,企图用种族情绪掩盖自身失责。而卡迪碧作为一名有着强大舆论影响力的公众人物,气愤地大骂美国政府的过失,声援中国,迅速引发美国华人及中国用户的认可与好感。




2. 微博热搜:开放性的文本创作,玩梗式狂欢


美国传播学者麦库姆斯和肖认为大众传播具有一种形成社会议事日程的功能,传播媒介以赋予各种议题不同显著程度的方式,影响着公众瞩目的焦点和对社会环境的认知。而微博平台上的议程设置不仅具备“去中心化”特点,更具有娱乐精神。卡迪碧极其独特的“卡言卡语”具备了成为梗的必然条件,使其得以在微博热搜上以二次创作的形式火热起来。




微博作为一个开放性的社交媒体,具有较强匿名性的后现代文化特质,具体表现为与严肃、说教式的正统文化相对抗的非严肃、狂欢式的文化。


泛娱乐化的内容成了人们宣泄情绪的缓和地带,每当微博热搜涌现出自己关注的明星消息时,用户便纷纷在第一时间发表自己的看法,进行相关内容创作,满足自身传播信息、表达自我的需求。卡迪碧批评美国政府、声援中国本身是一件很严肃的事情,但在网友的恶搞之下,成为了用户表达爱国情绪、反抗他国诋毁的另类方式。


3. 助推动力:粉丝文化兴起,参与式传播行为


尽管卡迪碧是如今美国最火热的说唱女歌手之一,但对于大多数中国网民来说,在点进这篇文章之前一定是未闻其人。而最先注意到卡迪碧事件,乃至创作热搜话题、参与讨论的,大部分无疑都是其忠实粉丝或者欧美说唱音乐的爱好者。在3月24日,卡迪碧呼吁停止歧视亚洲人的视频甚至登上了微博视频榜的全站第一,带动了Cardi B超话关注量的快速增长。




可以说,如今微博已经成为了粉丝文化生存和发展的开放性与排他性并存的乌托邦,粉丝自身集结成具有创造力及影响力的粉丝社群,在微博上通过“伪社会互动关系”维持对偶像的持续热情。而微博信息传播的特点及其社交属性也正是推动粉丝文化逐渐狂欢化、组织化和产业化的根本原因。




当然,在粉丝裹挟路人狂欢的过程中,也引起了不少人的反感,出现了类似“占用媒体资源”、“事件重点失焦”等批评。确实,在近几年中,微博热搜主体明星化愈发显著、粉圈文化无处不在、泛娱乐化趋势持续增强,都引起了外界的质疑与不满。在疫情爆发期间,以#肖战粉丝举报AO3#为主的娱乐性质话题频频出现,稀释了大众的注意力。那么,微博真的有那么糟糕吗?就让我们为你还原疫情期间一个最真实的微博。


新冠疫情中,微博的媒体呈现


2月26日,新浪微博CEO王高飞表示,春节疫情期间,微博信息流的曝光量比去年同期增长了一倍。也许之前大家都不会想到,在疫情最为艰难的时刻,微博竟然成为了那个集信息分发、垂直类科普与制度化在线求助等功能于一体的权威平台。


1. 信息分发:资讯传递第一线,高效实时的传播机制


重大突发事件中的新闻报道,在改造受众价值观、强化受众意识、反映和引导社会舆论方面发挥着重要作用。微博平台以链式结构得以实现迅速传播,成为了官方发布和民间获取、讨论的重要信息集散平台,发挥着更新实时资讯、回应民众、社会助力等功能。




在2019年12月31日,当人们还在感怀过去、迎接新年之际,人民日报官微已经发布了对此次肺炎的首次报道,央视新闻建立了微博话题#武汉发现不明原因肺炎#。在疫情期间,以人民日报为主的官方媒体,在发布权威信息及受众反馈方面意义重大。




除了官媒外,各个维度的自媒体也构建起资讯传递的第一线。丁香医生最先发布了疫情地图,提供疫情地区查看、辟谣与防护、疾病知识普及等服务,供用户了解疫情实时动态。在知识普及方面,用户发布动画视频、vlog,以现实情况呼吁民众加强重视,普及防控措施。在社会救援方面,微博搭建了权威透明的捐助平台,实时更新各地区对物资的需求信息,让爱心有处可去。




2. 网民互动:构建第二舆论场,参与公共事件讨论的有效途径


除了官方发布信息外,每条推文下方的评论区成为了所有用户可以共享的参与讨论公共事件的重要方式之一,在一定程度上对事件发展起着重要作用。


比如之前的“大意失荆州”事件,就是源于某用户炫耀其父利用关系派车将其接回荆州,被大众反映后很快成为了热门话题。随后相关部门立即对事件主角的父亲进行了调查,并作出了停职处理。




在这些事件中,KOL和公众都积极地参与到讨论和溯源中。不管是媒体还是个人都有发声的权利,公众的意愿也能及时得到相关部门的回应。微博的互动机制在很大程度上保证了信息的通畅,提升了事件的处理效率,满足了公众的发声意愿和真实诉求。


还有,微博疫情话题#武汉日记#截止今日已经突破了83亿阅读和466万讨论,其影响力得到了央视新闻等官媒的肯定。在这一话题中,从市民的零星日常到一线医护人员的紧张救援工作,客观展示出了传统媒体难以触及的一手消息,成为了人们缓解焦虑、交流鼓励的情感空间。




3. 泛娱乐化之殇:议程设置下的全民狂欢,情绪卷入与事件失焦


微博的火热大概是对巴赫金笔下狂欢理论的完美诠释。大量娱乐化的议程设置通过媒体自我狂欢带动名人狂欢,最终引发全民狂欢。在微博的狂欢视野下,每个人不管自己的声音是否会被淹没,依然拿着话筒高喊。每个人都拥有也享受平等发声的机会,融入到媒体所设计的娱乐化环境中,追求虚拟的网络认同感,导致微博的泛娱乐化产生。而即使在严肃的疫情期间,这一特征也并未消弭。


在疫情期间,微博平台上的普通用户以各种形式参与信息的发布、获取和交流,微博中既有大量的理性发声,积极呼吁推动事件发展,也有许多单纯蹭热度、抖机灵只为获赞的网友。




比如在火神山医院建设的慢直播中,央视顺应粉丝文化,开启了在线打榜模式,为挖掘机起昵称,并号召网民打榜。此举使火神山医院收获大量关注,在凌晨三点时甚至有过千万人观看。尽管这一行为吸引用户关注、缓解焦虑的初衷是好的,但随着用户的卷入和情绪的感染, 沉默的螺旋使得事态发生偏离方向,让用户的注意力聚焦于展现形式而非事件本身的意义。




在弱信息审核机制下,微博平台仍存在着众多信息传播隐患,但这份自由也恰恰是用户们蜂拥而至的原因所在。内容泛娱乐化倾向、主体明星化、粉圈攻讦不休、谣言四起,这些都慢慢烙印进微博的内核之中,成为了原罪。但是,我们在批评这些负面作用的同时,也同样不能否认其在信息交互、公共事件参与、议程推动等方面的积极作用。正是那些欣欣向荣的小圈子,才构成了这样一个既包容又开放的大圈子。


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文章来源于微信公众号:NewMediaLab




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