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传统游戏寻求转型 链改是入口吗

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哔哔news 发表于 2019-9-9 17:17:48 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 

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2017年末,伴随着加密货币币价的高光时刻,区块链游戏《加密猫》火了,一只诞生于以太坊的NFT猫居然卖出12万美元的天价。一夜之间,众多开发者看到了游戏结合区块链的暴利空间,加密狗、加密名人、加密国家……纷至沓来,区块链似乎已经成为一种不可逆转的趋势。 另一方面,传统行业格局的固化以及用户兴趣的流失在迫使着传统企业转型,游戏大厂们或低调或正式地入局区块链给市场带来一些启示,但是几年过去了,行业乱象依旧,传统企业链改成效甚微,区块链赋能的传统游戏行业在动力与阻力的拉扯中缓慢前行。 01. 传统游戏为什么要做链改? 2018年3月,传统游戏行业受到监管大洗礼,国家停止开放游戏版号,没有版号,新游戏就无法上线。“这对游戏行业的影响比较大,卖道具赚钱的通道被堵死了。”北京一网游公司创始人如是说。 国内游戏的上市批准被停滞,审查标准日益严格,包括《魔兽猎人:世界》在内的多个游戏被迫停售,游戏公司营利大幅缩水。此外,因为受到二级市场用户操作影响,游戏巨头腾讯、网易等股价纷纷跳水。监管的口子收紧,传统渠道留给游戏的空间不但难以拓宽,而且似乎变得愈发狭窄了。 与此同时,区块链行业迎来空前盛况。继现象级游戏《加密猫》之后,《加密国家》在2018年春节7天创下4.5万ETH流水,在当时约合3500多万美金;Fomo3D引爆击鼓传花类游戏热潮;像素游戏PixelMaster在引发一场社会实验的同时,也展现出击鼓传花属性,中心像素一度被炒到4483EOS,在当时约合2.4万美金;掷骰子以及扑克类游戏层出不穷,资金盘大军支撑起EOS和Tron生态。 在监管压力和区块链浪潮的双重作用下,互联网企业纷纷布局区块链。百度、360、小米分别推出《莱次狗》、《区块猫》、《加密猫》等区块链游戏;网易在一款名为《逆水寒》的游戏中内嵌区块链技术,增加挖矿功能,60级以上玩家可通过挖矿获得一种名为“宓曦通宝”的珍稀藏品,并承诺可用于网易雷火旗下的所有游戏……互联网大厂们带出了区块链节奏,传统游戏链改的概念逐渐扩散开来。 传统游戏的赛道日益收紧,区块链游戏在资金方面的大爆发,以及区块链赋能传统游戏的可能性,带来了传统游戏链改的风潮。 02.Cocos链改实例,区块链为传统游戏赋能 Cocos是手游2D时代的游戏引擎王者,隶属于触控科技,其中诞生了诸如梦幻西游、大话西游、刀塔传奇、捕鱼达人等一系列热门游戏。 引擎是游戏开发过程中必备的开发管理工具。Cocos作为2D引擎王者,在智能手机刚刚普及的时代非常吃香,但是随着智能手机性能的提升,3D慢慢成为主流,而Cocos引擎的3D功能表现并不佳,Cocos受到了来自U3D、虚幻4等3D引擎的挑战。 一方面,随着5G时代的来临,智能设备和网络性能毫无疑问将得到大幅提升,即使是2D游戏也将通过3D手法提升画面表现力,2D引擎的市场占有率将进一步缩水。另一方面,腾讯、网易等游戏巨头自己研发的引擎越来越成熟,对于外部引擎的依赖度越来越低。Cocos确实需要另起一摊,发展自己的生态了,而区块链似乎是一个很好的入口。 2017年中旬,触控科技CEO陈昊芝及团队启动了区块链游戏平台Cocos-BCX;2018年底,Cocos-BCX上线内测网络。在被问及为何启动具有区块链属性的Cocos-BCX时,陈昊芝表示“2017年11月,我们看到加密猫出来了。我们作为最大的游戏开发工具提供商如果还不行动,将来市场真正成长起来,就跟我们没关系了。“ 中国传统游戏行业的用户红利或许已经过了增长期,而区块链游戏赛道还几乎没怎么被挖掘,发挥的空间足够大,格局也没有划定。根据预期,到2025年,区块链道具交易市场可能会达到5万亿规模,尽管未来充满未知,但是陈昊芝认为,这个赛道是足够大的。 “20年前,当互联网还是伪命题的时候,我就非常坚信互联网的未来,现在,我也坚信区块链的未来。区块链游戏需要提前布局。” 而区块链确实可以帮助解决传统(游戏)行业中的一些痛点。区块链能实现游戏资产归用户所有,交易安全,更好的游戏间资产流动,生态参与者分享行业红利,以及一定的投资属性。  Photo by Lee Cocking 区块链赋能的游戏生态,持币玩家可投票决定任务设定、剧情走向等游戏规则,利益分配机制更加明朗。在staking的热潮下,持币也意味着玩家可定期获得生态红利。 BlockGame是一个区块链游戏分发平台,通过与米娱游戏合作,对经典游戏《仙境传说RO:复兴》进行了token化改造,让玩家能切实享受到游戏带来的乐趣,以及区块链游戏发展的红利。“停服”是传统游戏玩家最不愿听到的字眼之一。在传统游戏领域,玩家每注册一款游戏,总会被要求签署一份玩家协议,协议中列明“玩家付费购买服务,游戏停服带来的虚拟道具失效问题,玩家需自行承担损失”。虽然是“霸王条款”,但是因为游戏需求强烈,玩家们只能无奈接受。 此外,在传统游戏领域,不同游戏间的虚拟经济体系相互独立,玩家对某个游戏失去兴趣后,游戏积分不能流转甚至提现,这导致了虚拟资产的浪费,玩家的氪金成本,乃至投入其中的时间和精力成本都无法累积。 区块链可以很好地解决这些问题。在区块链游戏生态,游戏资产归玩家所有,玩家的ID、资产、道具等在游戏间的复用正在逐步实现中。在可预见的未来,即使游戏官方停服,玩家跳转到其他游戏中,其游戏资产及账户仍可以实现流转,跟着玩家走。 03. 链改困难重重 尽管上文提到传统游戏链改可以实现非常美好的结局,但是毫无疑问,过程将会非常艰难。区块链行业仍然处于发展初期,入局区块链的传统游戏需要面对和原生区块链游戏项目一样多,甚至更多的行业困境。 1)投机属性强 目前,区块链游戏行业菠菜繁荣,投资,或者说投机属性远高于趣味性。NeoWorld创始人Kane曾表示“(掷骰子、猜大小)严格意义上不能被称为游戏,因为它们只解决了人们赌的需求,并没有解决玩的需求。” 陈昊芝对当前行业的本质也并不乐观。“坦白地讲,用户对是不是区块链不关心,对是不是赚钱关心。目前来看,他们对区块链游戏能不能赚钱也不太关心,他们关心的是比特币价格是多少。一个产品不可能一下子就去改变群体的认知,需要一个潜移默化的过程。” 而代币COCOS上线币安后,也确实在行业投资属性上狠狠栽了一个跟头。虽然获得币安零手续费上币的顶级待遇,获得包括雄岸、节点、Dfund等在内的几十家一线投资机构投资,明星项目Cocos-BCX的代币COCOS在上线币安后的表现着实让人大跌眼镜,币价破发,项目方被指责收割私募轮。  COCOS于今年8月21日上线币安,币价破发 暂且不论COCOS价格跌穿背后,项目方是否有主要责任或者是否出于事先安排,但是市场对于项目的判断,显然是非常粗暴的,币价至上,投资属性非常明显。 2)持续创新难,同质化现象严重 区块链游戏持续创新难,同质化现象严重,生命周期短。Roy是一位骨灰级游戏玩家,加密猫的出现曾让他眼前一亮,但是渐渐地,市场上出现了加密狗、加密猴、加密狐狸等几十个动物养成游戏,Roy玩过其中几个,觉得没有意思。“许多链游基本上就是复制抄袭,只是换了一下皮肤,不是养个猫就是养怪兽,我看了大概50款,基本都一样。” 区块链宠物养成游戏、掷骰子游戏等代码多是开源的,抄袭的门槛只是设计几个形象或者卡牌,有媒体报道,这样的游戏,5天可复制一款。 劣质链游的开发门槛非常低,模仿与剽窃是分分钟的事情。从互联网开始,万物互联,开放共享的宿命就已注定。模仿和抄袭无法阻挡,开发者唯一能做的就是不断创新,而创新的难度,尤其是持续性创新的难度又非常大。 持续创新难,同质化现象严重,这导致区块链游戏生命周期非常短。根据Dappreview创始人牛凤轩所言,DApp(也包括区块链游戏)的生命周期短,仅20-30%的DApp生命周期能够超过两个月,真实活跃用户在总用户量中的占比不到10%,少量重度用户贡献了绝大多数交易额。 3)增量资金少,项目难赚钱,难维持 行业经过2018年熊市的洗礼,用户与资金不再如2017年狂热,项目方不得不精打细算,平衡收支。“牛市不知道什么时候才能来,资金还是很宝贵的,在保证游戏的正常研发之外,其他多余的成本能省则省。” 区块链行业门槛高,市场不热,有限的存量用户本就处于流失状态,链游项目方还要与交易所等争夺用户注意力,说服用户花钱玩游戏,更是难上加难。为了活下来,原本不赚钱的项目无奈走偏,向资金盘方向发展的也不在少数。 04. 传统游戏应该怎么做链改? 那么传统游戏到底该如何做链改呢?下面结合市场参与者的建议以及传统游戏布局区块链实例,整理出三点。 首先,在行业基础设施发展,用户门槛逐步降低的同时,传统游戏入局者应该走下沉市场。游戏行业老兵——乐游CEO许怡然曾写过一段话,概括如下: “如果把中国市场比喻成金字塔,塔尖是一线城市,塔底是广大的乡村市场,中国市场的用户群基本就是这么分布的,越往金字塔上面走,用户越成熟,见过的游戏越多,对游戏越挑剔。任何一个身处中国的游戏公司,他们在制定公司战略时,更多考虑往下走,用户更多,钱更好挣。谁能第一个把已经证明的游戏模式搬到还没见过这类游戏的用户面前,谁就赢了。” 目前,链游市场存在的一大问题是存量用户自嗨,增量用户少。走下沉市场可以接触到广阔的用户群体,当然,这需要在行业门槛同步降低的前提下进行。 其次,一切需要回归游戏的本质——好玩。人在周而复始的游戏过程中,寻求的是一种精神慰藉。好玩的游戏能让玩家贡献更多时间与注意力,并且用户粘性更强,社区玩家数量的增长将带来更加丰富的游戏生态,周边业态得以发展,经济红利随之而来。 再者,链改只是一个粗略的方向,传统游戏采用区块链技术时需在各自特定的机制、场景、用户、商业模式等基础上做细致的填充以及衍生。 今年9月份,腾讯首款应用区块链技术的AR手游《一起来捉妖》正式上线公测,上线4小时内便登顶App Store免费榜。《一起来捉妖》其实可以看作是区块链版的Pokeman Go,通过ERC721代币来实现每只妖灵的独特性。   腾讯在设计这款游戏时并非死板地应用区块链技术,而是结合现实添加了些许黑色幽默,同时从用户交易需求出发,发挥了微信流量入口的优势。玩家到达24级后可以解锁摆摊功能,用于出售捕获的妖灵,而游戏中的设置是,北上广等大都市摊位极度难抢,与当前这些一线城市房价奇高的现实非常契合。 此外,玩家在套现游戏内资产时,可以选择微信渠道。《一起来捉妖》自带与微信的连接功能,微信又自带海量用户,可以轻松转账,为场外交易提供非常大的发挥潜力。 区块链游戏还处于早期发展阶段,格局尚未形成,传统游戏的入驻或将带来更多机会,但过程一定是曲折的,区块链赋能的传统游戏将在动力与阻力的拉扯中缓慢前行! 参考资料:《币圈里猥琐发育的传统游戏巨头Cocos》by 第二个区块《传统游戏遭遇寒冬,到区块链行业做“链游”?》by 31QU《传统游戏大佬陈昊芝:90后才是未来区块链的主流玩家!》by 小龟说《寒流下的区块链造富游戏:80天流水80亿》by深链财经《一起来捉妖: 区块链当个挂件挺好》by Dappreview《从第一款PS4上的区块链游戏,谈传统游戏链改的降维打击》dapdap区块链
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